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近期，一些傳統零售業的人時有擔憂，按照電子商務的發展速度，保不準哪天傳統零售業就會沒有生存空間。不可否認，電子商務在近年的發展速度很快，對傳統零售業的沖擊力度不小，當然其中也包括眼鏡零售店在內，但是，傳統零售業真的會被電子商務擠垮嗎?

      我一直認為，這個世界沒有夕陽產業，只有夕陽企業。正好前幾天看到一條新聞，世界上最小的量產汽車PeelP50將復產。其實，作為汽車來說，PeelP50沒有復產的必要，真正想買車的人不會花那個冤枉錢買這輛車。但如果跳出汽車這個身份，將PeelP50作為一件收藏品，一件藝術品來看，那它復產的價值就產生了。

      這條新聞給人的啟示很簡單，就是隨著時代的發展與變化，跳出我們固有的思維意識，總是會有新的市場機會存在。傳統的零售業也是如此，在電子商務迅速發展的時代，既然無法阻擋這個時代前進的步伐，那就緊跟這個時代的步伐前進。根據這個時代的發展變化，隨時調整自身的定位，總是能夠抓住生存的空間。

      先來看一看傳統零售業與電商的幾大比較。

      相對于電子商務來說，傳統零售業的服務飽受詬病。很多人不愿意去線下購物，就是不想被導購的冷眼相待。很多店面的導購高高在上，總以為消費者只是隨便看一看，并沒有把他們當成主顧來看待。并且，大多數導購的主動服務意識不夠，而大多數喜歡購物的女性又喜歡聽一些溢美之詞，喜歡導購用熱情周到的微笑服務，有時候他們原本不準備購物的情況下也會忍不住自掏腰包。而大多數的電子商務網站并沒有交流工具，但他們卻可以提供給消費者一個自由自在的選購環境，至少能夠讓她們不被冷眼相待。當然，如果像是淘寶這樣的平臺，賣家的熱情常常會讓消費者產生沖動。所以，淘寶的購買率遠高于很多平臺，這也是一大原因之一。

      而相對于電子商務來說，傳統零售業還有很多不便。在北上廣這樣的消費城市，出門一次來回兩個小時，如果不是特別喜歡逛街的話，或者因為一些原因要逛街的話，很多人寧愿宅在家里，貓在網上選東西也不愿意去逛街。當然，真正的宅居人群還不算多。但是，在線下買好東西之后，拿回家也會是一個問題。如果能夠在網上購買，價格又能便宜的話，誰愿意這么來回折騰呢?直接讓快遞送貨上門最輕松不過。當然，電子商務有太多太多好處，同樣的商品比線下便宜很多，這也是一大原因之一。總得來說，似乎與電子商務比起來，傳統零售業諸多不適。

      但是，傳統零售業有電子商務無法彌補的缺點，那就是線下體驗。在傳統零售店購物，可以看得見、摸得著、試得上，這是電子商務無法彌補的缺點。盡管，很多電商已經推出了免費試用服務，但體驗斷不如傳統零售。那么，傳統零售如果能夠把這點做好，也能夠吸引自己的固定人群。其實，彌補自身與電商的不足，把電商的缺點做到最好，傳統零售業的機會很大。之前我就見過一家傳統零售業的活動，只要在該商場購買多少額度的商品，不但可以報銷來回的的士費，還可以安排專人在指定時間送上門。這樣的個性化服務，就能夠捕獲不少消費者的芳心。

      同時，如果傳統零售業跳出這個圈子，不把自己當成一個零售商的話，又可以開拓新的市場。在一次沙龍活動中，愛知書店市場總監于杰說過，愛知書店只是叫書店，但卻與傳統的書店不同。傳統的書店紛紛倒閉，為何愛知書店會越開越多呢?其實也很簡單，因為沒有把愛知書店當成書店做，而是當成一個特別的渠道來做。愛知可以跟雜志社合作，成為他們的線下訂閱、發行平臺，可以與教育培訓機構合作，成為他們的一個生源渠道。通過跳出書店這個圈子再來看愛知書店，其實他更多的承擔的是一個介質。他的盈利并不是從賣書得來，而是通過幫助合作伙伴優化渠道，幫合作伙伴省錢來賺錢，這就是愛知書店的模式。而傳統的眼鏡零售業，也完全可以跳出這個圈子，隨著市場的需求轉變自身的職能，只要人還在現實中走動就有機會。