牙膏市場淺析及香型發展預測
發布時間：2013-09-07 新聞來源：一覽香精香料英才網
1、世界牙膏市場簡略分析
從市場發展看，牙膏市場進入成熟期，市場細分程度高，品牌忠誠度起主要作用，價格競爭十分激烈；從市場供給看，市場規模相對穩定，市場增速緩慢；從市場需求看，個性化需求日趨強烈，追求新感覺、健康、美白、天然、全效依然是主流；從品牌結構看，市場集中度高，高露潔、寶潔、聯合利華等幾大跨國公司品牌占領大部分市場；從產品結構看，市場進一步細分化，新品大量涌現，廣泛為市場所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產品；
2、國內牙膏市場新推產品
國內牙膏市場將進一步細化，新品大量涌現。
全效型牙膏是市場主流。例如高露潔全效牙膏、佳潔士多合一牙膏、藍天六必治全效牙膏、兩面針全護牙膏等。鹽味牙膏穩步增長。例如：竹鹽牙膏、高露潔草本鹽牙膏、佳潔士鹽白牙膏等。
牙膏市場向天然、本草方向發展，廣泛為市場所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產品。例如：高露潔蜂膠牙膏、兩面針中藥牙膏、藍天六必治綠茶牙膏、納愛斯營養牙膏。
符合國際口腔用品發展潮流的增白牙膏類別。例如：高露潔亮白牙膏、佳潔士鹽白牙膏、兩面針潔白牙膏、藍天美白牙膏等。另外，美白類口腔護理產品還衍生出牙貼、凝膠、美白液等高附加值的產品，成為市場新興力量，例如冷酸靈的美白套裝。
新元素、新概念層出不窮。茶、鹽、蜂膠、生物酶、木糖醇、維生素等新元素新概念在未來的一段時間內還會有所表現。例如：佳潔士茶爽牙膏、高露潔草本鹽牙膏、FE生物酶牙膏、黑妹木糖醇牙膏等。
超強單功能（止血、祛漬、祛口臭等）藥物型牙膏有相當的市場。例如專門防治牙齦出血的云南白藥牙膏、專門消除牙漬的獅王祛漬牙膏、各種美白牙膏（直銷產品）等。
3、牙膏香型的發展趨勢預測
而牙膏香型作為人們對牙膏的一個客觀認知的主要因素，其發展新概念有：“健康”，現代社會的壓力和生活節奏使得人們越來越關注身心健康。因此，中草藥和天然的概念仍將會是新產品香精的最大來源；“自信”，城市白領追求獨立個性，渴望成功，因此，自信體現在亮白和清新的產品中。事實上，在中國亮白和清新的產品一直被認為是高技術含量的，先進的，新一代的產品。由于它的消費群體是城市白領，故定位通常是高端產品；“家庭觀念”，全家適用的牙膏將有更多的市場份額，防蛀是最主要的概念,。水果，薄荷將會繼續流行；“活力”，年輕人喜歡運動，希望有充沛的精力去挑戰極限。因此補充能量和運動型產品將在年輕人和青少年人群中越來越流行；“樂趣”，樂趣無處不在, 牙膏不再是平淡無奇的薄荷，留蘭香型，刷牙變成一種快樂的體驗。
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